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缅甸万丰国际老百胜:家电市场一片萧条降价也

时间:2018-06-07 09:30    点击量:

缅甸万丰国际老百胜:你知道吗?你们真的懂家电吗?最近家电终端市场可以说是一片萧条,除了电商618大促还能出货(当然也不知道货出到哪里去了),整个三四五级市场用一个成语来形容,就是哀鸿遍野,看不到希望。

最近,多位来自家电厂商的市场人员在与家电圈沟通时,反复强调当前的家电终零售市场相当差劲,并且坚持认为“家电产品价格在下半年还会继续降价”,因为只有这样才能刺激市场和消费者。

而且,上述市场人员还指出:接下来家电厂商们肯定只会继续通过杀价、放价等手段拯救低迷的市场,否则实在想不出来还有其它什么方式来拯救市场了。要知道,最近50吋、55吋的大屏电视,价格都下调了300-500块钱。说明彩电厂家已经开始提前行动了。

那么,当前家电终端市场的差劲与糟糕,问题到底出在哪里呢?到底是产品没有吸引力,还是价格没有竞争力,或者就是消费需求疲软了。无疑,只有找到当前终端市场疲软的症结所在,才能对症下药。绝对不能只凭借过去的经验,继续采取以低价刺激市场和需求。

对此,笔者认为:现阶段家电终端市场的疲软与低迷,并非因为家电产品的零售价过高,也不是简单持续的降价促销就能解决的。而是受到房地产政策调控滞后效应影响,带来的新增消费需求疲软,同时也抑制更新换代消费需求的反弹。在这种背景下,家电厂商如果不转变经营思路,继续盲目的通过降价抢夺消费需求,无疑是“杀敌一千自伤八百”。

同时,还应该清楚地看到,当前各个家电厂商的运营成本是只涨不降,持续飙升。无论是上游的原材料成本,还是中间的制造成本,或者下游物流运输成本,以及持续上涨的人力成本,各项运营成本的节节攀升。如果家电厂商这个时候还继续采取“降价救市”。既是对企业自身健康可持续运营的不负责,也是与当前整个家电消费市场的品质化、品牌化升级大潮相违背的。

所以,越是在消费需求低迷、消费市场疲软的背景下,家电厂商越是应该从中抓住机会,采取一轮转型“硬着陆”的手段,在需求增长乏力的大趋势下,不是想着继续低价抢市场,而是应该想着以品质和差异化带动消费升级。通过推动一系列中高端精品的产品占比和结构,以质量取代数量谋求新一轮的发展反弹。

在今年的家电市场竞争环境下,众多厂商们必须要清楚地认识到,不能再继续以低价抢蛋糕、冲市场了。毕竟当前的消费需求是多样而个性化的,更不是简单的一个低价、便宜就能解决增长乏力问题。而是应该以更多的精品和新品,更差异化的服务和促销,找到用户的精准需求再提供更精准的产品和服务。

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